Маркетинговые исследования

Возник вопрос по содержанию отчёта?

Задайте его! Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу

Найти исследование

Бесплатная аналитика

Рынок Интернет-рекламы в России: текущее состояние и перспективы развития (артикул: 01285 19351)

Дата выхода отчета: 21 Июля 2008
География исследования: Россия
Период исследования: июль 2008
Количество страниц: 129
Язык отчета: Русский
Способ предоставления: электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Не нашли подходящее исследование?

Если данный отчёт Вам не подходит, Вы можете:

  • 1. Заказать обновление с уточнением структуры отчёта
  • 2. по Вашей теме
  • 3. по Вашей теме
  • Полное описание отчета

    В июле 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование рынка интернет-рекламы в России.

    В 2007 году совокупный объем рынка Интернет-рекламы составил $369 млн., увеличившись на 97%. (только расходы на размещение рекламы (баннерной и контекстной) без учета бюджетов, затраченных на креатив и производство рекламных материалов). Согласно прогнозам профильных экспертов, в 2008 г. объем рынка увеличится в среднем на 77%, и достигнет $645 млн., из которых $285 млн. придется на долю медийной рекламы.
    Согласно прогнозу  DISCOVERY Research Group, к 2009 году рынок возьмет планку в $1 млрд.

    По оценкам агенства iContext, оборот сегмента контекстной рекламы достиг $225 млн. в 2007 году. На долю "Яндекса" пришлось 64% от общего объема рынка (порядка $145 млн.), "Бегун" выручил не более $70 млн. Самые высокие темпы роста показал Google - по подсчетам iConText, его выручка от контекстной рекламы увеличилась не менее чем втрое и составила $10 млн. 
    Ключевыми факторами, способствовавшими росту рынка, стали: рост спроса рекламодателей на рекламу в Интернете, появление новых перспективных проектов в Рунете, проникновение широкополосного доступа к Интернету.

    Цель исследования
    Описать текущее состояние и тенденции развития российского и мирового рынка Интернет-рекламы.

    Задачи исследования
    1. Описать ключевые тенденции развития Интернет-рекламы в мире в целом и в ключевых регионах, в частности;
    2. Определить объем сегментов и всего рынка Интернет-рекламы в России;
    3. Определить темпы роста и динамику развития российского рынка Интернет-рекламы;
    4. Выявить тенденции и факторы, влияющие на развитие рынка Интернет-рекламы;
    5. Описать инструменты Интернет-рекламы, оценить эффективност различных видов рекламы в Интернете;
    6. Выявить особенности размещения рекламы в Интернете;
    7. Указать приемы, позволяющие максимизировать эффективность рекламных кампаний в Интернете;
    8. Описать аудиторию Рунета:
    § демографические показатели;
    § социально-экономический портрет;
    § восприимчивость к рекламным кампаниям в Интернете;
    9. Описать отношение пользователей к рекламе в Интернет;
    10. Охарактеризовать отдельные особенности рекламных кампаний в Интернете для различных товарных групп;
    11. Определить преимущества и недостатки Интернетрекламы по сравнению с традиционными рекламоносителями;
    12. Описать примеры проведения рекламных кампаний в Интернете;
    13. Определить и описать основных игроков российского рынка Интернет-рекламы;
    14. Определить перспективы развития рынка Интернет-рекламы.

    Объект исследования
    Российский и мировой рынки Интернет-рекламы.

    Метод сбора данных
    Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

    Методы анализа данных
    Традиционный контент-анализ документов.

    Информационная база исследования
    1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания;
    2. Ресурсы сети Интернет;
    3. Материалы компаний;
    4. Аналитические обзорные статьи в прессе;
    5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств;
    6. Экспертные оценки;
    7. Интервью с производителями и другими участниками рынка;
    8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных;
    9. Базы данных Discovery Research Group.

  • Подробное оглавление/содержание отчёта

    СОДЕРЖАНИЕ 4
    СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 6
    РЕЗЮМЕ 8
    ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
    ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
    ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
    ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 10
    МЕТОД СБОРА ДАННЫХ 10
    МЕТОДЫ АНАЛИЗА ДАННЫХ 10
    ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ 10
    ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 11
    § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 11
    § 2. ТЕНДЕНЦИИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 12
    § 3. ОБЗОР РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В США 15
    § 4. ОБЗОР РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ЕВРОПЕ И ДРУГИХ РЕГИОНАХ МИРА 18
    ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА 21
    ГЛАВА 4. СЕГМЕНТЫ РЫНКА 26
    Контекстная реклама 26
    Реклама в тематических рассылках 32
    Спам 35
    Видеобаннеры 37
    ГЛАВА 5. СТРУКТУРА РАСХОДОВ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 39
    ГЛАВА 6. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА. ФАКТОРЫ РОСТА 43
    Рост популярности женских Интернет-порталов 43
    Консолидация компаний на рынке Рунет-рекламы 44
    Изменение в ценовой политике компаний на рынке Рунет-рекламы 45
    Развитие прямых продаж в Интернете 47
    Изменение технологий продажи рекламы 49
    Рост спроса на видеопорталы в Интернете 50
    Размещение рекламы на зарубежных сайтах 52
    Факторы роста 53
    Рост спроса рекламодателей на рекламу в Интернете 53
    Появление новых перспективные проектов в Рунете 56
    Проникновение широкополосного доступа 58
    ГЛАВА 7. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 59
    § 1.РЕКЛАМА НА ОСНОВЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОВЕДЕНЧЕСКОГО ТАРГЕТИНГА 59
    § 2. RICH MEDIA 60
    § 3. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ-ПЕЙДЖЕРАХ 64
    § 4. РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ, РАСПРОСТРАНЯЕМЫЕ СРЕДИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 66
    § 7. ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ GOOGLE 67
    § 8. РЕКЛАМА В БЛОГОВОЙ СФЕРЕ 68
    § 9. РЕКЛАМА В ОНЛАЙН ИГРАХ 70
    ГЛАВА 8. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 73
    § 1. ПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТОМ 73
    § 2. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 76
    ГЛАВА 9. ИНТЕРНЕТ И ТРАДИЦИОННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ: СРАВНЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ 79
    § 1. ПРЕИМУЩЕСТВО И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 79
    § 2. ВЛИЯНИЕ ИНТЕРНЕТА НА ТРАДИЦИОННЫЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ 81
    ГЛАВА 10. УЧАСТНИКИ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 83
    § 1. РЕКЛАМНЫЕ ПЛОЩАДКИ 83
    Поисковые системы 84
    Новостные сайты 85
    § 2. СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ КРУПНЕЙШИХ ПОРТАЛОВ 87
    Яндекс 87
    Бегун 92
    Рамблер 94
    Mail.ru 99
    IMHO VI 101
    Google 104
    Microsoft 107
    Yahoo! 108
    Rorer 109
    ОАО «РБК информационные системы» 110
    Одноклассники 112
    Entermedia 114
    Adwatch, Mediaselling 116
    ГЛАВА 11. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В С.-ПЕТЕРБУРГЕ 118
    § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА 118
    § 2. ТЕНДЕНЦИИ. УВЕЛИЧЕНИЕ ОБЪЕМОВ ВЛОЖЕНИЙ В ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ В БАНКОВСКОМ СЕКТОРЕ 121
    § 3. ТЕНДЕНЦИИ. РОСТ СТОИМОСТИ УСЛУГ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ПОИСКА САЙТА (SEO) 123
    § 4. ПОРТРЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 125
    ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Крупнейшие рекламные Интернет-агентства России 126

     

  • Перечень приложений

    Отчет содержит 3 таблицы и  21 диаграмму:
    Таблицы:
    Таблица 1. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2006 г., %. 15
    Таблица 2 . Рейтинг поисковых систем (Spylog), % 97
    Таблица 3. Рейтинг Интернет-СМИ (новостные сайты). 98

    Диаграммы:
    Диаграмма 1. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2006 г., %. 16
    Диаграмма 2. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2007 г., %. 16
    Диаграмма3. Объемы рынка Интернет-рекламы (медийной и контекстной) в 2006, 2007 гг. и прогноз на 2008 г., $млн. (по оценкам Mindshare Interaction) 22
    Диаграмма 4. Объемы рынка Интернет-рекламы (медийной и контекстной) в 2006, 2007 гг. и прогноз на 2008, 2009 гг., $млн. 22
    Диаграмма 5: Объемы Российского рынка медийной Интернет-рекламы 2006 – 2009 г.г. (по данным компании ZenithOptimedia), $млн. 23
    Диаграмма 6. Поисковики-лидеры по количеству переходов по ссылкам в феврале 2008 года, % от общего количества переходов 25
    Диаграмма 7. Объемы и доли в общем объеме рынка контекстной рекламы 3 лидеров рынка (по данным iContext) в 2007 г., $млн. и %. 26
    Диаграмма 8. Темпы роста объемов рунет рынка контекстной рекламы рекламы в 2004-2007 гг. и прогноз на 3008-2010 гг.  (по данным АКАР), %. 28
    Диаграмма 9: Доля опрошенных респондентов, выбравших определенную альтернативу при ответе на вопрос: Какие типы почты рассылает Ваша компания? 2007 год (множественный выбор), % от выборки (по данным E-consultancy и Adestra). 33
    Диаграмма 10. Доли и объемы вложений основных сегментов рекламодателей в медийную рекламу в Рунет в 2007 году, $млн. и % 39
    Диаграмма 11. Распределение ответов на вопрос: пользовались ли Вы Интернетом хотя бы раз за последние…?, % от населения России 73
    Диаграмма 12. Распределение ответов на вопрос: пользовались ли Вы Интернетом хотя бы раз за последние 6 месяцев?, % от населения России 74
    Диаграмма 13. Места пользования Интернетом, % от общего кол-ва пользователей (6-месячная аудитория ) 75
    Диаграмма 14 . Количество пользователей Интернета в регионах России весной 2008 г., млн. чел. 75
    Диаграмма 15 . Доли пользователей среди мужчин и женщин весной 2007-2008 гг., % 76
    Диаграмма 16 . Доли пользователей в различных возрастных группах весной 2008 г., % 77
    Диаграмма 17 . Доли пользователей в различных группах по уровню образования весной 2008 г., % 77
    Диаграмма 18 . Доли пользователей в различных группах по уровню дохода весной 2008 г., % 78
    Диаграмма 19. Темпы роста основных сегментов рынка рекламы в России 2006-2007 гг., % 81
    Диаграмма 20. Объем рынка Интернет-рекламы в С.-Петербурге в 2005-2007 гг. и прогноз на 2008, 2009 гг., $ млн. 119
    Диаграмма 21. Стоимость тысячи показов рекламы в печатных СМИ, по ТВ и в Интернете в Спб в 2007 году, $ 122

Другие исследования по теме
Название исследования Цена, руб.
Российский рынок интеллектуальных систем: итоги 2018, прогноз до 2021 г.

Регион: РФ

Дата выхода: 10.04.19

75 000
Рынок нанотехнологий в России: текущая ситуация и перспективы развития

Регион: Россия

Дата выхода: 15.10.18

69 000
АНАЛИЗ РЫНКА ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В РФ

Регион: Россия

Дата выхода: 02.09.18

67 500
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ ПО ИГРОВОМУ РЫНКУ В РОССИИ

Регион: Россия

Дата выхода: 18.08.18

45 000
Маркетинговый план электронной платежной системы

Регион: Россия

Дата выхода: 28.07.18

45 000
Актуальные исследования и бизнес-планы
  • Российский рынок Интернет-торговли: итоги 2014 г., прогноз до 2017 г.
    Настоящее исследование посвящено анализу российского рынка интернет-торговли. Основной целью исследования является предоставление объективной оценки конъюнктуры и перспектив дальнейшего развития интернет-торговли на российском рынке. В отчете представлены проанализированные итоги развития рынка интернет-торговли в 2014 г., а также построены прогнозы до 2017 г. Детальным образом проанализированы такие данные, как: •Конъюнктура российского рынка интернет-торговли •Характеристика интернет-аудитории РФ •Показатели рынка интернет-торговли (объем рынка, количе-ство интернет-магазинов) •Показатели деятельности компаний интернет-торговли •Профили ведущих компаний на российском рынке интернет-торговли •Тенденции и перспективы развития рынка интернет-торговли РФ Данное исследование предназначено для ряда специалистов в сфере интернет-торговли, таких как: •Маркетологи •Аналитики-маркетологи •Специалисты по проведению маркетинговых исследований •Менеджеры по продажам •Директора по маркетингу •Коммерческие директора Исследование проведено в сентябре 2015 года. Объем отчета – 73 стр. Отчет содержит 7 таблиц и 22 графиков. Язык отчета – русский.
  • Российский рынок интеллектуальных систем: итоги 2010 г., прогноз 2011-2012 гг.
    Основными сегментами мирового рынка являются: Российский рынок интеллектуальных систем: итоги 2010 г., прогноз 2011-2012 гг. ………………………………. Объем В 2010 г. объем мирового рынка интеллектуальных систем и услуг автоматизации зданий составил ………….. млрд. долл. В 2011 г. прогнозируется рост на уровне ……….%. Объем мировогоо рынка интеллектуальных систем и услуг автоматизации зданий Объем мирового рынка интеллектуальных систем и автоматизации зданий, млрд долл Тенденции и перспективы развития Основной тенденцией мирового рынка, в частности европейского, является внедрение технологий «пассивный (энергоэффективный) дом» и «зеленый дом». Российский рынок интеллектуальных систем Текущая ситуация ………………….. В России этот рынок начал формироваться только в начале 2000-х годов и все еще находится в стадии становления, составляя на данный момент не более ……% от общемирового. …………………… Объем рынка В 2010 г. российский рынок интеллектуальных систем увеличился на ……..% и составил ……….. млн долл. По прогнозам аналитиков NeoAnalytics в среднесрочной перспективе рынок будет расти на уровне % ежегодно. Российский рынок интеллектуальных систем: итоги 2010 г., прогноз 2011-2012 гг.
  • Российский рынок Интернет-торговли: итоги 2013 г., прогноз 2014-2015 гг.
    Полное оглавление 2 Список диаграмм 4 Список таблиц 6 Аннотация 7 Макроэкономические показатели России в 2013 г. 9 Конъюнктура российского рынка интернет-торговли 15 Общие тенденции 15 Законодательство в области интернет-торговли 19 Интернет-активность населения РФ 21 Технология организации интернет-торговли 26 Создание интернет-магазина 26 Факторы успешности интернет-торговли 32 Примеры зарубежного опыта 35 Amazon.com 35 Ebay.com 35 Itunes.com 36 Zappos.com 37 Officedepot.com 37 Показатели деятельности рынка интернет-торговли 38 Объем и структура рынка 38 Количество интернет-магазинов 42 Профили ведущих компаний рынка интернет-торговли РФ 44 Рейтинги интернет-магазинов 44 Профили интернет-магазинов 46 ulmart.ru 46 Основные показатели деятельности компании 46 Организация работы интернет-магазина 47 citilink.ru 48 Основные показатели деятельности компании 48 Организация работы интернет-магазина 48 wildberries.ru 50 Основные показатели деятельности компании 50 Организация работы интернет-магазина 50 ozon.ru 52 Основные показатели деятельности компании 52 Организация работы интернет-магазина 53 sapato.ru 55 Основные показатели деятельности компании 55 Организация работы интернет-магазина 57 biglion.ru 57 Основные показатели деятельности компании 57 Организация работы интернет-магази…
  • Маркетинговое исследование рынка программного обеспечения для кассового оборудования в России

    1. РАЗВИТИЕ РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ И РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА В РОССИИ КАК ОСНОВА РОСТА РЫНКА КАССОВОГО ОБОРУДОВАНИЯ
    2. ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЛЯ КАССОВОГО ОБОРУДОВАНИЯ в России
    2.1. Объем, емкость и динамика рынка в 2013-2014 гг. Прогноз до 2015 года
    2.2. Структура рынка по отраслям-потребителям
    2.3. Структура рынка по типу программного обеспечения. Анализ версий программного обеспечения
    3. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ НА РЫНКЕ ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ
    3.1. Перечень поставщиков программного обеспечения: описание и доли на рынке
    3.2. Перечень сервисных центров в России
    4. ВЫВОДЫ.
  • Анализ мирового рынка яиц в 2007-2011 гг, прогноз на 2012-2016 гг
    Аннотация В период с 2007 по 2011 гг объем продаж яиц на мировом рынке увеличился на 8%. По оценкам BusinesStat, в 2012-2016 гг продажи яиц в мире продолжат расти и составят в 2016 г 1451 млрд шт. Производство яиц в мире растет вслед за увеличивающимся спросом. Лидером по производству яиц в мире является Китай. Крупнейшим сегментом в производстве продукции является производство яиц домашних кур. В странах мира преимущественно потребляют яйца собственного производства. Доля импортной продукции в общемировом объеме продаж яиц в 2007-2011 гг составляла в среднем 2,6%. «Анализ мирового рынка яиц в 2007-2011 гг, прогноз на 2012-2016 гг» включает важнейшие данные, необходимые для понимания текущей конъюнктуры рынка и оценки перспектив его развития: Экономика и численность населения Производство яиц Продажи яиц Внешняя и внутренняя торговля яйцами Импорт и экспорт яиц Внешнеторговые цены яиц В обзоре приводятся текущие данные прогноз для 25 стран мира: Австрия, Бельгия, Бразилия, Великобритания, Германия, Гонконг, Дания, Индия, Индонезия, Иордания, Испания, Китай, Малайзия, Мексика, Нидерланды, Польша, Россия, Саудовская Аравия, Сингапур, США, Таиланд, Турция, Украина, Швейцария, Япония. В обзоре детализирована информация по видам яиц: Куриные яйца Яйца прочей домашней птицы…
Навигация по разделу
  • Все отрасли