Маркетинговые исследования

Найти исследование

BrainSticker Rating FMCG (Рейтинг марок товаров постоянного спроса). Стандартный отчет по товарной категории «Макароны и макаронные изделия». Волна 13, январь 2008 (артикул: 03152 19351)

29 900 руб.

Дата выхода отчета:	25 Января 2007
География исследования:	Москва
Период исследования:	Ноябрь 2007 - январь 2008 г.
Количество страниц:	25
Язык отчета:	Русский
Способ предоставления:	электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Получить консультацию

Не нашли подходящее исследование?

Полное описание отчета

Что такое BrainSticker Rating FMCG?

BrainSticker Rating FMCG - это инструмент, который позволяет изучать сравнительное положение различных торговых марок в представлениях потребителей.

Для чего нужен BrainSticker Rating FMCG?

По результатам исследования рассчитывается система показателей, которая позволяет:
• оценивать успешность своей рекламной кампании или кампании конкурентов;
• корректировать рекламную кампанию в процессе ее реализации;
• оценивать эффективность каналов коммуникаций и продаж, сравнивая рекламные действия конкурентов и данные о повышении уровня известности и покупаемости их торговых марок;
• оценивать вероятность выбора торговой марки покупателями;
• отслеживать потенциал роста продаж торговой марки и долю ее основных покупателей;
• анализировать динамику степени конкуренции на рынке и выделять ближайших конкурентов;
• оценивать вероятность замещения продукции лидеров рынка ближайшими конкурентами, например, в случае исчезновения их продукции с полок магазинов;
• проводить мониторинг сравнительного положения конкурирующих торговых марок по базе постоянных покупателей и уровню известности;
• выделять и описывать целевые группы потребителей торговой марки.

Как получаются исходные данные?

География исследования: Москва.
Метод исследования: телефонный опрос.
Выборка: случайная, по базе городских телефонов. Опрашиваются члены семьи, самостоятельно покупающие и принимающие участие в покупке продуктов постоянного спроса (FMCG). Объем выборки - 1000 человек на каждую волну, волны исследования проводятся с периодичностью 1 раз в 2 месяца.

Сроки:

Пилотное исследование (первая волна): - ноябрь 2005 г.
Вторая волна: - февраль 2006 г.
Третья волна: - апрель 2006 г.
Четвертая волна: - июнь 2006 г.
Пятая волна: - август 2006 г.
Шестая волна: - октябрь 2006 г.
Седьмая волна: - декабрь 2006 г.
Восьмая волна: - февраль 2007 г.
Девятая волна: - апрель 2007 г.
Десятая волна: - июль 2007 г.
Одиннадцатая волна – сентябрь 2007 г.
Двенадцатая волна – ноябрь 2007 г.
Тринадцатая волна – январь 2008 г.

Структура анкеты:

респондентам задаются вопросы:
   о потреблении товарной категории;
   о знании марок товарной категории, независимо от того, потребляет респондент товары данной категории или нет. При этом фиксируются три первых названных марки;
   о марке товара, приобретаемой в текущем месяце.
Измеряемые социально-демографические параметры респондента:
   пол;
   возраст;
   доход на человека в семье;
   уровень образования;
   сфера деятельности;
   должность;
   семейное положение;
   количество человек в семье;
   количество детей до 16 лет в семье.

В чем основные преимущества BrainSticker Rating FMCG?

BrainSticker Rating FMCG – это простое по идеологии и применяемым методам обработки исследование, которое дает полезные результаты.
Основные преимущества BrainSticker Rating заключаются:
1. В высоком качестве получения исходной информации, которое достигается за счет:
   краткости опроса (продолжительность интервью не более 15 минут);
   простых и понятных для респондента вопросов;
   использования колл-центра для проведения интервью.
2. В удобстве использования полученной информации, которое достигается за счет:
   использования системы новых наглядных показателей эффективности работы компаний в области маркетинга;
   возможности отслеживать изменения показателей в динамике. Регулярность замеров составляет один раз в 2 месяца;
   возможности совмещения анализируемых данных с другими источниками информации, с которыми работает маркетинговая служба.
Подробное оглавление/содержание отчёта

Содержание:

1. Введение
1.1 Что такое BrainSticker Rating FMCG?
1.2 Для чего нужен BrainSticker Rating FMCG?
1.3 Как получаются исходные данные?
1.4 В чем основные преимущества BrainSticker Rating FMCG?
2. Система показателей. Что будет получено и как этим пользоваться?
2.1 Показатель доли покупателей товарной категории «макароны»(Product Penetration)
2.2 Показатели известности марок по категории «макароны»(BrainStiсker)
2.3 Индекс покупательских предпочтений по категории «макароны» (Salability Index)
2.4 Потенциал роста продаж продуктов торговой марки категории «макароны»(Trade Mark Potential)
2.5 Индекс потерь по товарной категории «макароны»(Waste Index)
2.6 Показатели степени конкуренции марок товарной категории «макароны»
2.7 Рейтинг конкурентов торговых марок-лидеров по товарной категории «макароны»
2.8 Интерпретация текущих значений и динамики изучаемых показателей по товарной категории «макароны»
3. Результаты исследования
3.1 Доля покупателей товарной категории «макароны»
3.2 Показатели известности марок по товарной категории «макароны» (BrainStiсker)
3.3 Индекс покупательских предпочтений по товарной категории «макароны» (Salability Index).
3.4 Зависимость индекса покупательских предпочтений (SI) от значения показателя известности марок среди покупателей категории «макароны» (BStg)
3.5 Потенциал роста продаж продуктов торговой марки товарной категории «макароны» (Trade Mark Potential). Текущее значение и динамика
3.6 Индекс потерь по товарной категории «макароны» (Waste Index). Текущее значение и динамика
3.7 Оценка показателей степени конкуренции торговых марок категории «макароны»
3.8 Рейтинг конкурентов торговых марок-лидеров товарной категории «макароны»
4. Приложение 1. Значения показателей для всех названных марок
5. Приложение 2. Обозначения и формулы для расчета показателей.
6. Контактная информация авторов отчета
Перечень приложений

Список таблиц:

Таблица 1. Интерпретация полученных значений показателей
Таблица 2. Динамика изменения доли покупателей товарной категории
Таблица 3. Текущие показатели известности марки
Таблица 4. Динамика показателей известности
Таблица 5. Текущее значение и динамика индекса покупательских предпочтений
Таблица 6. Зависимость индекса SI от показателя BStg. Текущее значение и динамика
Таблица 7. Потенциал роста продаж торговой марки
Таблица 8. Текущее значение и динамика показателя Waste Index
Таблица 9. Динамика показателей степени конкуренции
Таблица 10. Значения индекса покупательских предпочтений (SI) для торговых марок, образующих TOP5 Index
Таблица 11. Текущий рейтинг конкурентов торговых марок–лидеров
Таблица 12. Текущие значения всех показателей для всего списка марок
Таблица 13. Доли покупателей категории, назвавших марки, не представленные в Таб.12 или не назвавших конкретную марку
Таблица 14. Основные обозначения и формулы

Список диаграмм:

Диаграмма 1. Текущие показатели известности марки (BrainSticker),%
Диаграмма 2. Динамика BrainSticker среди всех респондентов, (BSall), %
Диаграмма 3. Динамика BrainSticker среди покупателей категории, (BStg),%
Диаграмма 4. Динамика BrainSticker среди НЕ покупателей категории, (BSnon),%
Диаграмма 5. Текущее значение индекса покупательских предпочтений, %
Диаграмма 6. Динамика индекса покупательских предпочтений, %
Диаграмма 7. Динамика зависимости индекса SI от показателя BStg
Диаграмма 8. Текущее значение потенциала роста продаж торговой марки, %
Диаграмма 9. Динамика потенциала роста продаж торговой марки, %
Диаграмма 10. Текущее значение показателя Waste Index
Диаграмма 11. Динамика показателя Waste Index
Диаграмма 12. Динамика показателей Quantile Concentration Index и TOP5 Index,%

Другие исследования по теме

Название исследования	Цена, руб.
Российский рынок макаронных изделий: комплексный анализ и прогноз - 2023 Регион: Россия Дата выхода: 30.03.23	88 500
Анализ рынка макаронных изделий в Украине, 2018 год Регион: Украина Дата выхода: 30.08.18	94 800
Анализ рынка макаронных изделий (без начинки) в Украине. 2017 год. Регион: Украина Дата выхода: 07.11.17	82 500
Макаронные изделия: анализ потребительского спроса и мониторинг рынка. Ноябрь, 2016г. Регион: Россия Дата выхода: 09.12.16	37 500
Вермишель: анализ потребительского спроса и мониторинг рынка. Ноябрь, 2016г. Регион: Россия Дата выхода: 09.12.16	37 500

Актуальные исследования и бизнес-планы

Рынок вермишели: прогноз на 2013-2016гг.
МЕТОДОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ. СПИСОК ГРАФИКОВ, ДИАГРАММ, ТАБЛИЦ И СХЕМ

1. ОБЩЕЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ РОССИИ

1.1. Население России

Численность населения

Крупнейшие города

Уровень жизни населения

Экономическая активность

1.2. Экономическая ситуация

Динамика развития экономики

Стабильность государственного бюджета

1.3. Положение России в мире

Доля РФ в мировом населении

2. КЛАССИФИКАЦИЯ МАКАРОННЫХ ИЗДЕЛИЙ

2.1. Определение макаронных изделий

2.2. История макаронных изделий

2.3. Классификация макаронных изделий

2.4. Классификация макаронных изделий по ОКП

2.5. Классификация макаронных изделий по ОКПД

2.6. Классификация макаронных изделий по ТН ВЭД

3. МИРОВОЙ РЫНОК МАКАРОННЫХ ИЗДЕЛИЙ

4. АНАЛИЗ РОЗНИЧНЫХ ПРОДАЖ МАКАРОННЫХ ИЗДЕЛИЙ

4.1. Динамика розничных продаж макаронных изделий по годам

4.2. Динамика розничных продаж макаронных изделий по кварталам

4.3. Структура розничных продаж макаронных изделий по федеральным округам РФ

4.4. Крупнейшие регионы РФ по розничным продажам макаронных изделий

4.5. Региональная…
Российский рынок макаронных изделий – влияние кризиса и перспективы развития
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ПО ОСНОВНЫМ ПОКАЗАТЕЛЯМ Рассмотрим сегментацию рынка макаронных изделий. В структуре рынка можно выделить два основных сегмента:  рынок макарон  рынок лапши и вермишели Макаронные изделия – это изделия из высушенного пшеничного теста, замешанного на воде. На Российском рынке представлен достаточно широкий ассортимент макаронных изделий (более 130 наименований). Их можно сегментировать:  По внешнему виду  По составу теста  По сроку хранения  По типу упаковки  По цене  По производителю …. Лапша быстрого приготовления — это специально обработанная (например, обжаренная в масле) сухая лапша, для приготовления которой достаточно добавить горячую воду и прилагающиеся
Macaroni products and Russian market of macaroni products: forecast for 2013-2015
RESEARCH METHODOLOGY. LIST OF SCHEDULES, DIAGRAMS, TABLES AND SCHEMES

1.GENERAL ECONOMIC SITUATION IN RUSSIA

1.1.Population of Russia

Number of population

The laregst cities

Social stabdards of living dynamics

Economic activity

1.2.Economic situation

Dynamics of economy develpment

Stability of the state budget

1.3.Position of Russia in the world

Share of RF in the world population

2.CLASSIFICATION OF MACARONI PRODUCTS

2.1.Definition of macaroni products

2.2.History of macaroni products

2.3.Classification of macaroni products

2.4.Classification of macaroni products by ARCP

2.5.Classification of macaroni products by ARCPEA

2.6.Classification of macaroni products by FEA CN

3.WORLD MARKET OF MACARONI PRODUCTS

4.ANALYSIS OF MACARONI PRODUCTS RETAIL SALES

4.1.Dynamics of retail sales of macaroni products by years

4.2.Dynamics of retail sales of macaroni products by quarters

4.3.Structure of macaroni products retail sales by federal districts of RF

4.4.The largest regions of RF by retail sales of macaroni products

4.…
Рынок макаронных изделий в России: состояние и тенденции его развития
Исследование «Рынок макаронных изделий в России: состояние и тенденции его развития» проведено специалистами Информационного Агентства «КредИнформ Северо-Запад» (CJSC «Information Agency “CredInform North-West”) по заказу одного из лидеров рынка макаронных изделий. Результаты исследований на подобную тему проводятся и публикуются ежегодно, поэтому специалисты Агентства сделали основной акцент в ходе сбора, обработки и анализа информации на выявлении: - новых процессов в среде и деловой активности на рынке; - изменений в позиционировании участников рынка; - тенденций и перспектив развития; - результатов влияния экономического кризиса на рынок. Демоверсия по теме «Рынок макаронных изделий в России: состояние и тенденции его развития» является ознакомительной и носит исключительно информационный характер. Вместе с тем в исследовании специалисты ИА «КредИнформ Северо- Запад» представили результаты своего анализа, которые вполне позволяют получить необходимые сведения о рынке макаронных изделий в России в целом. Конечно, мнения аналитиков Агентства могут отличаться от общепризнанных, но, как правило, взгляд независимых экспертов помогает участникам и инвесторам или взглянуть на рынок совершенно с другой стороны, или укрепить их мнение в правильности выбранной стратегии. Все права на о…

Навигация по разделу

Все отрасли